Facebook摧毁了分析师的目标,但高管的言论吓坏了Street

时间:2019-04-02
作者:綦毋樽洽

旧金山(路透社) - Facebook公司周三在其移动广告业务方面取得了强劲增长,但在表示其不打算提高向用户展示广告的频率后,投资者感到不安。

Facebook的联合创始人兼首席执行官马克扎克伯格在2013年4月4日拍摄的文件照片中,在加利福尼亚州门洛帕克举行的新闻发布会上介绍了'Home'是一款与Android集成的Facebook应用套件.REUTERS / Robert Galbraith / Files

世界排名第一的在线社交网络股票在延长交易中飙升15%,之后突然跌至47.40美元,较49.10美元收盘价下跌3%。 该股票收于49.16美元。

今年7月,Facebook表示它在新闻报道中每20个故事中展示一则广告,但首席财务官大卫·埃伯斯曼周三告诉分析师,目前的比率虽然略高于5%,但未来还不会增加太多。

埃伯斯曼的评论加上评论表明,美国年轻的青少年用户开始不那么频繁地使用Facebook,这一情绪在下午突然恶化,当时公司的收入增长了60%,其收入增长了60%,这是由于其加速的移动商业。

BTIG分析师理查德格林菲尔德说:“人们似乎担心广告负载不会上升。”

但格林菲尔德表示,他认为投资者反应过度,并指出,增加广告价格而非广告数量对于Facebook的收入增长更为重要。

Facebook的新闻源广告将付费营销信息直接注入用户的新闻和内容流中,最近几个月推动了Facebook的收入和股价。 这些广告非常适合智能手机和其他移动设备的小尺寸屏幕,Facebook的月度用户中有近一半现在可以访问该服务。

但该公司不得不平衡在其用户的新闻源中展示更多广告,并担心其中太多会激怒变幻无常的用户并将其推向其他地方。

在Facebook周四公布强劲的第三季度财务业绩后,一些投资者可能忽略了这一现实,广告收入增长了66%。

“在某种程度上你可以扩展,但有一个最佳水平,之后你可能会失去你的观众,”Pivotal Research Group分析师Brian Wieser表示,他指的是Facebook在其服务上展示的部分广告。

不过,他表示,该股的“反应和反应可能有点极端。 据估计这是一个很好的季度。“

AD EngAGEMENT

智能手机上出现的移动广告收入占Facebook第三季度广告总收入的49%,约为8.8亿美元。 Facebook刚刚开始开发其移动广告业务时,移动广告在去年同期产生了大约1.5亿美元。

Facebook的首席执行官马克扎克伯格在电话会议上表示,Facebook的广告日益受到关注:Facebook的平均每日用户每周都会“吸引”一个以上的广告。

JMP证券公司分析师罗纳德·约瑟说:“看起来他们正在全力以赴。”

他表示,Facebook特别强劲的移动广告收入已经让许多投资者在2012年IPO时担忧。

“他们显然拥有产品,他们拥有流量,现在他们拥有广告解决方案,”Josey说。

随着消费者越来越多地通过智能手机和其他移动设备访问网络,华尔街已经为互联网公司的蓬勃发展做好了准备,Facebook的股价在过去三个月里翻了一番。

Facebook表示截至9月底,其月活跃用户数量从6月底的11.5亿增加到11.9亿。 Facebook称其每日活跃用户数约为5.07亿。

Facebook表示截至9月30日的三个月净收入为4.25亿美元,即每股收益17美分,而去年同期的净亏损为5900万美元,即每股收益2美分。 ( )

不计入某些项目,Facebook表示每股收益25美分,高于分析师平均预期的19美分。

根据汤森路透I / B / E / S的数据,Facebook第三季度的总收入为20.16亿美元,高于分析师平均预期的19.11亿美元。

Alexei Oreskovic和Gerry Shih的报道; 由Bernard Orr编辑

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